中國(guó)自古以“白”為美，談及養(yǎng)膚，古人往往流露對(duì)“雪肌”的向往，華夏地大物博，古代少女們將自然中的草本物盡其用，從此留下了草本養(yǎng)膚之道。時(shí)過境遷，當(dāng)代中國(guó)女性對(duì)肌膚之美，呈現(xiàn)出更加多元的認(rèn)知與審美追求，對(duì)于“美白”這一傳統(tǒng)護(hù)膚需求，又發(fā)生了哪些改變？
發(fā)布《2022中國(guó)女性美白消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
雪肌系列聚焦肌膚光澤度
作為傳承草本養(yǎng)膚文化的經(jīng)典國(guó)貨護(hù)膚品牌，片仔癀化妝品也持續(xù)關(guān)注著新生代消費(fèi)者在肌膚美白領(lǐng)域日新月異的潮流趨勢(shì)，為探尋當(dāng)代中國(guó)年輕女性的美白消費(fèi)密碼，聯(lián)合@新浪時(shí)尚，發(fā)布了《2022中國(guó)女性美白消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，敏銳覺察女性在新時(shí)代的美白新需求，鎖定全新關(guān)鍵詞--“肌膚光澤度”。并圍繞片仔癀牌雪肌無瑕潤(rùn)白系列產(chǎn)品，推出了“我有我的主角光環(huán)”系列活動(dòng)。
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三大博主演繹閃光故事
全網(wǎng)接力主角光環(huán)
10月27日，片仔癀化妝品攜手三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《我有我的主角光環(huán)》先導(dǎo)短片，誠(chéng)邀三位國(guó)風(fēng)、美妝、美食領(lǐng)域的資深紅人楊馥羽、夾心Cookie和年糕糕出鏡，于三聯(lián)生活周刊全媒體矩陣發(fā)布。短片講述了三位女主的閃光經(jīng)歷，展示主角光環(huán)，呈現(xiàn)了中國(guó)女性向光而行、向美而生的群像，點(diǎn)出了片仔癀化妝品雪肌系列“為中國(guó)女孩打光”的主題，誠(chéng)邀全國(guó)女孩做生活的主角。
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短片上線至今，總播放量已突破800萬次，得到了女性觀眾的共鳴，也讓#我有我的主角光環(huán)#話題得到了超6.2億閱讀次數(shù)。片仔癀化妝品將“發(fā)光”這一肌膚美白新痛點(diǎn)與“主角光環(huán)”這一關(guān)鍵詞做了巧妙關(guān)聯(lián)，符合新生代女性對(duì)生活更具個(gè)性化、多樣化的追求，呼吁大家找到勇敢做自己，迎接獨(dú)一無二的閃光時(shí)刻，而雪肌系列產(chǎn)品，則在其中承擔(dān)了“打光”的角色，在精神層面上與目標(biāo)用戶站在了一起。
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此外，《我有我的主角光環(huán)》還陸續(xù)點(diǎn)亮了成都、昆明、鄭州，合肥、西安、寧波6個(gè)城市的電梯廣告屏幕，將品牌態(tài)度與雪肌產(chǎn)品魅力傳播至線下，呼吁更多女性加入尋找主角光環(huán)的行列，不斷輻射圈層影響，傳遞女性正能量。
攜人氣歌手張紫寧開啟長(zhǎng)沙快閃
雪肌系列產(chǎn)品實(shí)力圈粉成主角
10月30日，片仔癀化妝品在長(zhǎng)沙方圓薈廣場(chǎng)舉辦了「我有我的主角光環(huán)」雪肌系列快閃，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為女孩們布置了“主角光環(huán)通道”與“女主角片場(chǎng)”，將線下快閃變?yōu)?span style="color:#337FE5;">路人女主們的閃亮秀場(chǎng)，吸引了大量路人的目光。
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活動(dòng)第一天，明星歌手張紫寧空降現(xiàn)場(chǎng)，更將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣推向高峰，亦通過實(shí)時(shí)直播在線上吸引了廣泛的關(guān)注，觀看量突破230W+。張紫寧不僅在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己從藝生涯發(fā)光時(shí)刻的背后故事，還大方分享了自己的養(yǎng)膚美白秘訣，更擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官，現(xiàn)場(chǎng)試用了養(yǎng)膚美白雪融霜等雪肌系列產(chǎn)品，為片仔癀化妝品雪肌系列圈粉無數(shù)。
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本次發(fā)光現(xiàn)場(chǎng)的另一主角--片仔癀牌雪肌無瑕潤(rùn)白系列產(chǎn)品，也在現(xiàn)場(chǎng)閃耀亮相。片仔癀化妝品專門為到場(chǎng)女孩們安排了護(hù)膚老師，帶來“女主專屬”的養(yǎng)膚體驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)女孩們得以零距離感受雪肌系列產(chǎn)品的魅力，傳統(tǒng)草本養(yǎng)膚之道與現(xiàn)代護(hù)膚科技的均衡結(jié)合，賦予雪肌系列產(chǎn)品“凈白 美白 御白”的功效，受到了包括美妝行業(yè)達(dá)人與素人女主們的一片贊譽(yù)。
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在這場(chǎng)快閃活動(dòng)前，片仔癀化妝品還力邀7位藝人分享閃光故事，發(fā)布預(yù)熱接力視頻，為#我有我的主角光環(huán)#話題造勢(shì)。7位藝人以自身經(jīng)歷出發(fā)，為中國(guó)女孩打Call，鼓勵(lì)女孩們發(fā)掘自己獨(dú)有的閃光點(diǎn)，照亮生活的舞臺(tái)，做自己的主角。接力視頻上線后，喚起了女性用戶對(duì)自我價(jià)值的思考，引起了踴躍討論。
隨著活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的高漲，領(lǐng)取雪肌產(chǎn)品小樣的顧客也絡(luò)繹不絕，但這樣的產(chǎn)品福利也不局限于長(zhǎng)沙線下，【我有我的主角光環(huán)】活動(dòng)持續(xù)期間，片仔癀化妝品還在線上為廣大用戶派發(fā)了上萬份涵蓋片仔癀化妝品旗下各大產(chǎn)品線內(nèi)的發(fā)光好禮，讓參與者通過趣味互動(dòng)點(diǎn)亮主角光環(huán)，同樣引聚了大量人氣，短短幾天內(nèi)收獲43W+的瀏覽量。
「白潤(rùn)美明星直播間」
助陣雪肌系列，傳遞主角光環(huán)
線上集結(jié)三位明星博主，以情感輸出聚焦人群的“發(fā)光”需求；線下聯(lián)手歌手張紫寧，以養(yǎng)膚體驗(yàn)促成產(chǎn)品“高光時(shí)刻”，#我有我的主角光環(huán)#話題成功登上微博熱搜...
接下來，片仔癀化妝品雪肌系列，又在11月9日開啟「白潤(rùn)美明星直播間」現(xiàn)場(chǎng)，開啟了一場(chǎng)品牌官方與品牌粉絲之間的線上狂歡。
片仔癀化妝品上海研究院功效研究專家堯嵐等親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享了關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)的故事，從科技層面為雪肌系列產(chǎn)品背書。更有美膚老師現(xiàn)場(chǎng)開啟白潤(rùn)美秋冬煥膚小課堂，與觀眾詳細(xì)解答雪肌系列產(chǎn)品成分與功效，并傳授了秋冬季養(yǎng)膚的必備小知識(shí)，針對(duì)不同膚質(zhì)人群對(duì)癥指導(dǎo)，給觀眾帶來滿滿干貨。
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據(jù)悉，當(dāng)天直播全程觀看量達(dá)到了1050.2W，直播間人氣高漲，也送出了包括4份限量款雪肌系列禮盒在內(nèi)的諸多直播間產(chǎn)品福利，將光芒傳遞給屏幕前的觀眾。直播中，片仔癀化妝品借由兩位專業(yè)老師的內(nèi)容分享，號(hào)召女孩們都能找到自身獨(dú)特的主角光環(huán)，點(diǎn)亮專屬自己的美，從而沐光前進(jìn)，照亮自己的一片天地。
傳承42年草本養(yǎng)膚之道，片仔癀化妝品堅(jiān)守匠心，砥礪求新，此次【我有我的主角光環(huán)】片仔癀牌雪肌系列營(yíng)銷活動(dòng)，敏銳洞察中國(guó)女性的新需求，將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者的情緒價(jià)值緊密結(jié)合。線上線下協(xié)同締造聚焦性宣傳，多平臺(tái)種草為產(chǎn)品凝聚人氣，洞見養(yǎng)膚美白新潮流，拓寬經(jīng)典國(guó)貨新圈層，夯實(shí)品牌及產(chǎn)品影響力，為每位主角強(qiáng)勢(shì)“打光”，從而陪伴中國(guó)女性向美而生、與光相見！
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