2018年3月23日，上海家化“華美與共”120周年品牌盛典在烏鎮(zhèn)盛大召開。120年來，上海家化作為中國日化行業(yè)的先驅(qū)之一，始終與國家復(fù)興和民族產(chǎn)業(yè)緊密相連，打造了許多家喻戶曉的品牌，為數(shù)億消費者帶來了美麗與自信。

作為上海家化與漳州片仔癀藥業(yè)兩家百年企業(yè)合作推出的片仔癀牙膏品牌，攜手眾多新品亮相本次品牌盛典，并回顧分享了上市2年來的喜人成果。

堅守高端品質(zhì)，延續(xù)百年清火傳奇

片仔癀品牌，歷史悠久，因“一片即退癀”之說而得名，是中國清熱解毒、消腫止痛、涼血化瘀類產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌，其工藝和處方受國家雙絕密保護。2011年，片仔癀的制作工藝還被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2016年，片仔癀牙膏閃耀上市，緩解現(xiàn)代人由于工作壓力、飲食辛辣等原因引發(fā)的牙齦腫脹、出血等各種口腔上火問題。

片仔癀牙膏憑借神奇的清火功效以及良好的產(chǎn)品口碑，同時依托上海家化強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，在商超零售端快速鋪貨，并進駐新興的互聯(lián)網(wǎng)電商渠道。片仔癀牙膏上市2年來市場份額穩(wěn)步提升。其優(yōu)異的產(chǎn)品使用體驗，也充分建立和鞏固了片仔癀牙膏“清火”功效的品牌資產(chǎn)，獲得消費者的信賴并贏得良好口碑。

豐富產(chǎn)品布局 打造口腔養(yǎng)護世家

片仔癀牙膏，從消費者切身需求出發(fā)，不斷推陳出新，即專研清火,有效緩解腫脹、出血、口燥、異味等口腔上火問題的牙火清系列后, 又推出了幫助牙齒美白的片仔癀瓷光白系列，進一步完善口腔護理產(chǎn)品功能線。

在2018年片仔癀牙膏繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，豐富產(chǎn)品線布局,持續(xù)推出抗敏牙膏系列以及日?？谇蛔o理為主的漱口水系列。隨著新產(chǎn)品的推出，片仔癀牙膏養(yǎng)護結(jié)合的產(chǎn)品矩陣將更豐富，以更為豐富的產(chǎn)品選擇來滿足消費者多樣化的口腔護理需求。

突破傳統(tǒng)營銷 品牌全新升級

在2018年，片仔癀牙膏為實現(xiàn)“打造口腔養(yǎng)護世家”的品牌愿景，聚焦品牌營銷策略全新出發(fā)。

全新定位-繼續(xù)深化“清火”市場定位，從全新的“清、源、證、效”四個方面優(yōu)化品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵。

全新形象-對產(chǎn)品和包裝進行了全新升級，以更好的滿足消費者需求；全新升級的物料道具，統(tǒng)一分銷陳列標準，形成統(tǒng)一規(guī)范的品牌視覺形象。

全新溝通-聯(lián)手五大上星衛(wèi)視，精選黃金檔劇場，進行攔截式廣告投放；與三大一線網(wǎng)絡(luò)平臺熱播劇深度合作，全面覆蓋目標受眾，提升片仔癀牙膏品牌知名度。玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷，跨界結(jié)合頭部流量平臺，聯(lián)合KOL資源創(chuàng)造話題，引發(fā)消費者關(guān)注及討論，提升消費者對品牌的好感度，促進消費者決策。

全新活動-線下路演活動和店內(nèi)買贈活動都將以體驗作為活動宗旨，用體驗拉近品牌和消費者的距離，倡導(dǎo)和呼吁消費者關(guān)注口腔健康。

2018年，正值上海家化120周年之際，片仔癀牙膏也將繼續(xù)與上海家化一起傳承民族經(jīng)典，融合創(chuàng)新為己任，打造更加優(yōu)秀的民族企業(yè)與民族品牌，與所有人一起“華美與共”。