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5月22日，第28屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心盛大舉辦，片仔癀化妝品首次攜IP形象【癀小御】亮相東方新國妝館，吸引大量海內(nèi)外客商駐足參觀和進(jìn)館交流。

坐落于W1館G09-G24展位的片仔癀化妝品“東方新國妝館”，充分借鑒了片仔癀化妝品體驗店2.0設(shè)計風(fēng)格，融合大面積中國傳統(tǒng)“米”字格窗花元素，搭配淺金色色調(diào)及品牌VI調(diào)性，以及弧形簡約線條風(fēng)格，通過新國風(fēng)、時尚感、高端感、科技感的空間布局展現(xiàn)，致力打造一個東方新國妝先鋒科技美學(xué)館。

展館內(nèi)，最吸睛的當(dāng)屬片仔癀化妝品IP形象【癀小御】。值得一提的是，這也是IP形象癀小御的首次對外亮相，其設(shè)計靈感源自片仔癀珍珠膏“金色瓶蓋+小瓷瓶瓶身”。癀小御佩戴明代皇后鳳冠霞帔，身著明代皇后華服，無不彰顯“皇后”雍容華貴之姿，與皇后品牌slogan“以美的底氣 執(zhí)掌未來”遙相呼應(yīng)，此外，癀小御頭戴三七花、人參花以及珍珠頭飾，融合片仔癀化妝品的品牌標(biāo)識，也傳遞出片仔癀化妝品傳承，近500年片仔癀文化和中國千年草本文化，守護(hù)東方女性肌膚之美的理念，與片仔癀品牌slogan“東方智慧，御美人生”相互呼應(yīng)。

此次美博會上，片仔癀化妝品東方新國妝館還特別打造了美白爆品展示區(qū)和體驗區(qū)。作為片仔癀化妝品重點打造的兩大年度美白爆款大單品，片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜蘊(yùn)含五大中式成分和高吸附能力的高嶺土，加上美白成分煙酰胺，持證美白，幫助肌膚【一凈到底，潤白有光】?；屎笈泼腊嘴畎吒嗵N(yùn)含珍貴的松茸精華，結(jié)合傳明酸、泛醌、牛油果樹果脂等，抑黑美白、淡斑提亮、修護(hù)肌膚，持證祛斑美白，亮出肌膚“白月光”。

展館中片仔癀化妝品中式成分墻也顯得格外吸睛。在美妝行業(yè)都在卷研發(fā)、卷科技的當(dāng)下，片仔癀化妝品40多年來，始終堅持匠心專研中式成分，堅持以制藥的標(biāo)準(zhǔn)來做化妝品，并憑借中醫(yī)藥藥企背景和品牌文化傳承優(yōu)勢，在中式成分科研創(chuàng)新構(gòu)建起一道差異化的競爭壁壘。

日前，片仔癀化妝品完成了化妝品新原料“金線蓮提取物”備案。在民間，金線蓮常被作為“藥食兩用”的中藥材，具有滋補(bǔ)保健功效，食用歷史悠久。福建漳州是金線蓮的重要產(chǎn)地之一，此次這款新原料的產(chǎn)地正是來自于漳州。根據(jù)片仔癀化妝品內(nèi)部實驗室研究，金線蓮提取物對刺激因子和屏障蛋白的改善效果優(yōu)于同類型功效原料，具有很好的舒緩、修護(hù)等功效，在舒緩修護(hù)、痘肌護(hù)理、改善敏感肌等方面具有廣闊應(yīng)用前景。目前片仔癀化妝品已開展相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)工作，未來將陸續(xù)推出多款基于金線蓮成分的敏感肌護(hù)理產(chǎn)品，為消費者提供更加可靠有效的敏肌護(hù)理方案。

東方新國妝，傳世東方美。片仔癀化妝品將立足“東方新國妝”發(fā)展新階段，堅持以美白為核心，通過片仔癀+皇后雙品牌驅(qū)動，強(qiáng)化品牌營銷搭建、做大做強(qiáng)美白品類、培育打造超級單品、服務(wù)賦能終端與標(biāo)桿成長，全面開啟國妝增長新格局。